中国一年一度的“双11”购物节，为阿里巴巴和中国其他电商企业带来数百亿美元的收入。CNN指出，今年的“双11”被赋予了新的意义，这是中国成功对抗新冠疫情成果的展示。中国连续两个季度经济正增长，凸显出世界第二大经济体从疫情中复苏的速度有多快。

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奢侈品也放下身段

今年“双11”最大的不同是，有众多的奢侈品牌参与其中。许多大牌不愿意参加打折购物节，因为他们担心参与促销会有损他们的声誉。

但今年，这些品牌首次参加“双11”促销活动，因为它们在西方市场的销售举步维艰。

高端珠宝商卡地亚(Cartier)在淘宝上举办了首场直播秀，向近80万观众展示了一条价值2830万美元的项链。

“这些国际品牌不会放过任何提高收入的途径。” 数字咨询公司PublicisSapient的高级分析师安迪哈利维尔(Andy Halliwell)表示，“像中国这样复苏更快的市场，对这些品牌来说，是一个很好的机会，可以借此增加收入。”

他同时表示，这也是高端品牌出售库存的机会，很多春夏的产品由于防疫封锁的原因都没能售出。法国时尚品牌克洛伊(Chole)首次参加“双11”，包包在瞬间被抢购一空。

“中国对这些国际品牌来说非常重要，因为它是唯一表现良好的市场，”OC&C战略顾问公司的合伙人帕斯卡·马丁(Pascal Martin)说，“奢侈品牌已经意识到，他们可以加入这个盛大的派对。他们不必打巨额的折扣，反而能接触更广泛的受众，建立品牌资产。”

物流上的壮举

BBC说，4000架飞机和轮船，300万名工人都在为“双11”，这个全球最大规模的网上购物节做准备，“报复性支出”可能是今年最大的趋势之一。

今年，“双11”提前拉开序幕，在11月1日至11月3日之间就掀起了一场网上促销活动，以迎合中国消费者日益增长的需求。

阿里巴巴的物流子公司菜鸟表示，该公司正在使用3000多架包机和长途货轮将货物运至中国，还计划运营700多架包机，在中国境外运送包裹。与此同时，菜鸟及其合作伙伴总共有300万人将参与全球仓库和港口的物流工作。并且1万多个移动储物柜将投入使用，让顾客在无接触的情况下取包裹。

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